Jako každý bloger, přemýšlím nad tím, co a jak psát tak, aby to lidi četli. A závěr není úplně šťastný.
Nedávno můj kolega Martin napsal článek o zkušenostech s životním cyklem projektů ve velkých firmách a tím mi připomenul jednu věc. Ano, občas děláme skvělé věci, dáváme na to hodně úsilí a výsledkem je, že nikdo to nechce a nikdo o tom neví.
A s tímhle problémem se potká každý, kdo něco vytváří. Buďto blog, fotky jídla na instagramu nebo implementace business intelligence systému ve velké společnosti.
Dřív Bill Gates říkal: "Content is king". Tedy když jste dělali dobrý content, měli jste fanoušky. Víc contentu, víc fanoušků.
Dnes tohle nefunguje. Dobrý obsah už umíme vytvářet všichni, a hlavně - rychle. Pro dobrý článek už nepotřebujete profesionální foťák, znalosti psání ani html. Otevřete wordpress, 20 minut a je to. A to všechno díky technickému pokroku, který obdivuji a kterému jsem vděčný za to, že mám to, co dnes mám.
A to samý se děje ve všech sférách. Nemusíš být génius, abys nainstaloval software zákazníkovi. Můžeš rychle zvládnout to, o čem nemáš představu. A pokud něco umíš výborně, obvykle to znamená, že to umí všichni.
A tohle všechno mi říká, že éra obsahu dneska končí. Obsah už není king. Dnes je královnou distribuce.
Blog je dobrý ne protože někdo něco dobře píše. Je dobrý, pokud někdo umí o tom říct hlasitěji než ostatní. A to samé platí i pro práci. Můžu se vsadit, že všichni můžeme naimplementovat všechno všem. Ale taková implementace samotná už není tím, za co lidi budou platit. Dneska je dobrá ta firma, co umí něco udělat a zajímavě to podat.
Podle mých zkušeností, můj blog v ruštině je populárnější než tenhle v češtině přesně protože tento blog píšu spíš pro sebe, nikoliv pro někoho jiného. Nedávám moc času na to, aby to potenciální čtenář uviděl. Zatím jen hledám témata a snažím se pochopit, jaká z nich jsou vůbec pro Čechy a Češky zajímavá.
A platí zlaté pravidlo 80/20. 20% práce generuje 80% výsledku. A když chceme na svůj blog utrácet hodinu denně, dáme 10 minut na psaní a půlhodiny na propagaci. Když děláme projekt, který trvá 100 dnů, měli bychom to zvládnout technicky třeba za 20, ostatní čas bychom měli dávat na důležitější věci - interní reklamu a podporu uživatelů.
